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商场橱窗店和线下体验式营销活动有什么区别?

作者: 来源: 日期:2021/11/29 13:45:19 人气:256
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为了获得更多的流量,品牌主现在在高端商场做越来越多的弹窗开店活动。从展会的角度来看,商场的弹窗店和其他线下体验式营销活动有什么区别?今天,我们将从十个方面来谈谈它们的区别:

商场橱窗店和线下体验式营销活动有什么区别?

相比于在展厅举办的展览和在专业场馆举办的会议,在商场举办的弹窗店可以说是一个特殊的存在。在这种特殊的场景下做活动,因为四周都有相对精致的商业服装,所以要求弹子铺在设计、色彩、材质运用上与常规的集合建筑有所不同,其品质要与商业服装一致,否则别人会把你当成村里的穷亲戚看待,反而会损害品牌。

由于展览场所仅限于商场的中庭,因此该中庭空间的展览面积一般限制在200平方米以内,与其他活动相比受到很大限制。

一. 场景不同

我经常和同行开玩笑说,我们的产品保质期最多只有一周,所以一般不建议客户把材料留在活动上。但是,材料的巡回展出往往需要数月甚至半年的时间,需要不断地拆卸和组装,因此需要在材料的耐久性和备用性上做更多的功课。

二. 面积受限制

如前所述,因为弹窗店经常被放在商场这样的高端场景,所以材质要和商业服装的质量一致。同时,由于反复拆装的特点,在材料的选择上,需要选择更加耐用的材料,比如适当使用金属材料代替木质材料。此外,一般不建议使用容易产生灰尘的材料,如油漆饰面。否则整个商场都会被灰尘覆盖,商场不仅会疯掉,还会扣押金。

三. 使用频次不同

,任何商场都不允许在商场内进行白天施工,尤其是公共空间,所以基本上商场会要求施工单位在商场关门后开始布展,一般在当天营业时间结束后22点才开始工作,施工收尾和围护安排需要在第二天6点左右完成。

常规活动的运输一般为点对点运输。材料卸下后,卡车可以立即离开,但巡回展览的运输涉及。如果材料在展会时间前到达下一站,那么就需要“护送货车”,即运送材料的货车会在下一个城市的停车场等待,直到展会时间。同时,由于没有地方存放工具箱和包装箱,即使在项目期间,也会保留一辆小型货车来存放材料。

四. 品质等级和材料运用不同

常规活动通常只涉及一次运输。另外,如果运输距离近,我们不会太在意包装,也不会做专门的包装盒。但由于巡展产品涉及多次装卸,且往往跨省长途运输,往往需要生产大量不同规格的易损材料包装箱,以满足材料保护的需要。

五. 搭建时间不同

巡回展览项目跨省运营时,工人师傅往往会跟着项目跑,这就涉及到如果还没到下一站的展览时间,工人师傅在酒店等的时候,实际上还要支付相关的人工费用,包括途中的费用,报价的时候要考虑进去。同时,施工只能在夜间进行,相应的人工成本也要比白天高很多,这也是为什么客户经常觉得巡展项目的展会中人工占比太大的原因。

施工未完全结束前,为保持商场高度,商场一般要求未完成的摊位在施工结束、凌晨离场前用干净整洁的施工围挡进行围挡,防止杂乱的施工现场干扰商场正常营业的同时,防止材料对顾客的伤害

商场中庭空间类似天井结构,空间开阔。楼上的客人可以从各自的楼层俯瞰位于中庭的弹出式商店。因此,为了增加曝光概率,吸引更多的乘客,品牌曝光通常在弹出式店铺的顶部进行。同时,在后期的传播过程中,通常会选择至少一张架空照片,这是品牌曝光的另一个机会,也是与其他活动不同的。

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